Платформа бренда
Брендбук
Айдентика
Нейминг

«Молодость» — новый жилой квартал группы «Дипломат» на Уинской в Перми. Проект станет частью развивающейся городской территории с домами разной этажности, благоустроенными дворами, прогулочными маршрутами и собственным бульваром.

Квартал рассчитан на разные поколения: молодые семьи, людей, переезжающих ближе к городу, и тех, кто хочет жить рядом с детьми и внуками. Их объединяет желание выбрать не просто квартиру, а комфортную среду, в которой можно строить следующий этап жизни.

О ПРОЕКТЕ

У клиента уже были название и фирменный стиль, разработанные примерно за три года до старта продаж.
К моменту запуска они устарели, а в городе появился жилой комплекс с таким же названием и в том же сегменте.

Изначально проект планировали вывести под связкой «Дипломат» и адреса, но такое решение не выделяло
его на рынке и ничего не рассказывало о характере будущего квартала. Нам предстояло заново определить смысл бренда, создать новое название и собрать визуальную систему для запуска проекта.

Платформа бренда
Нейминг
Айдентика
Брендбук

Работу мы начали с платформы бренда. Исследование показало, что разные аудитории проекта объединяет не возраст, а переход к следующему этапу жизни: первая семейная квартира, переезд ближе к городу или желание быть рядом с близкими. Все они выбирают район, который будет развиваться вместе с ними.

В нём молодость раскрывается не как цифра в паспорте, а как состояние человека, которому интересно, что будет дальше: новые маршруты, привычки, знакомства и собственная история в новом районе.

«Всё только начинается»

Название «Молодость» стало продолжением этой идеи. Оно передаёт одновременно внутреннюю энергию жителей и характер самой территории, которой ещё предстоит расти, наполняться людьми и становиться полноценным городским районом.