Бриф на разработку видео
Основная информация
47 агенство
47 агентство
Как заполнять бриф

Бриф нужен не для формальности, а для точного понимания задачи: что должно измениться после просмотра видео, для кого оно создаётся, где будет размещаться и какие ограничения нужно учесть до старта работ. Чем подробнее заполнены цели, аудитория, референсы и технические требования, тем быстрее команда сможет оценить задачу, предложить концепцию, сценарий, план съёмки и формат финальных материалов.
Ссылки на материалы лучше собрать в одну папку и открыть доступ: брендбук, логотипы, фото, видео, презентации, тексты, юридические формулировки, референсы и примеры конкурентов.
Если времени мало, заполните обязательный минимум
47 агентство
Результат заполненного брифа

Предварительная оценка стоимости и сроков

Понимание формата ролика и состава работ

Креативная рамка / сценарная заявка

Список нужных материалов и подготовительных задач

Производственный план: съёмка, монтаж, адаптации

Понятные критерии приёмки финального видео

Контактная информация и организационные вводные
Укажите данные людей, которые будут участвовать в проекте: со стороны заказчика, подрядчика, площадки, юридического отдела и других ответственных сторон.
47 агентство
Полное название компании, бренд, юридическое лицо при необходимости.
ФИО, должность, роль в проекте: принимает решения / координирует / согласует материалы.
Укажите удобный способ связи и рабочие часы, если это важно.
Маркетолог, бренд-менеджер, юрист, продюсер, технический специалист, собственник и т.д.
Дата финальной сдачи и важные промежуточные даты: запуск рекламы, мероприятие, презентация, публикация.
Если бюджет неизвестен — укажите комфортный диапазон или ограничение, выше которого нельзя выходить.
Новый проект / продолжение кампании / срочная задача / тендер / тестовый ролик / серия роликов.
О компании, продукте и контексте
Этот блок помогает понять, что именно нужно показать в видео и почему аудитория должна поверить сообщению.
47 агентство
Рынок, категория, сегмент: B2B, B2C, B2G, premium, mass market и т.д.
Что продвигаем: продукт, услугу, компанию, проект, событие, команду, кейс, вакансию.
Основные качества, характеристики, преимущества, факты, которые важно знать перед разработкой идеи.
Почему выбирают именно вас. Что сложно повторить конкурентам.
Города, регионы, рынки, филиалы, количество клиентов, проектов, сотрудников, объектов и т.д.
Что происходит сейчас: запуск, ребрендинг, падение продаж, новая услуга, сезонная акция, выход на новый рынок.
Ссылки на сайт, соцсети, лендинги, медиа, презентации, карточки продукта.
Факты, рейтинги, сертификаты, сроки, гарантии, опыт, количество проектов, отзывы, результаты.
Цели видео и бизнес-задача
Опишите, что должно измениться после просмотра ролика: знание, отношение, доверие, заявки, продажи, регистрация, переход, HR-отклик.
47 агентство
Например: привлечь заявки, объяснить продукт, повысить узнаваемость, запустить рекламу, показать атмосферу, продать объект.
Что ещё должно решить видео: прогреть аудиторию, снять возражения, показать экспертность, повысить доверие.
Что человек должен сделать после просмотра: перейти на сайт, оставить заявку, подписаться, прийти в офис, купить, написать.
Охват, просмотры, удержание, клики, заявки, конверсии, стоимость лида, реакции, сохранения, репосты.
Например: аудитория не понимает продукт, не доверяет бренду, мало заявок, слабая узнаваемость, нет нужного образа.
Экспертный, человечный, премиальный, технологичный, смелый, заботливый, локальный, международный и т.д.
Опишите простыми словами: «ролик должен объяснять…», «после него должно быть понятно…», «нужно почувствовать…».
Тип видео и состав deliverables
Выберите, какой тип ролика нужен, и зафиксируйте все итоговые материалы: основной ролик, короткие версии, адаптации, обложки, титры, исходники.
47 агентство
Рекламный ролик / Reels / Shorts / VK Клип / имиджевый ролик / интервью / кейс / продуктовый ролик / обучающее видео / анимация / event-video / HR-видео / другое.
Один ролик / пакет роликов / рубрика / контент-серия / рекламная кампания / набор адаптаций.
Например: 6–10 сек, 15 сек, 30 сек, 45–60 сек, 1–2 мин, 3–5 мин.
Сокращённые версии, тизеры, нарезки, вертикальные адаптации, горизонтальная версия, версия без звука, версия без субтитров.
9:16 / 4:5 / 1:1 / 16:9 / нестандартные размеры для экранов, наружной рекламы, сайта, презентации.
Обложка для Reels/Shorts, превью для YouTube, стоп-кадры, баннеры, stories, карточки, key visual.
Да / нет. Если да — какие: проект монтажа, графика, анимация, отдельно звук, субтитры, цветокоррекция.
Площадки размещения и медиаконтекст
Одна и та же идея может работать по-разному в Reels, на сайте, в таргете, на выставке или на экране в офисе. Укажите, где зритель увидит видео.
47 агентство
Соцсети, сайт, лендинг, презентация, таргетированная реклама, YouTube, маркетплейс, мероприятие, выставка, digital-экран, наружная реклама, ТВ.
Instagram*, TikTok, YouTube Shorts, YouTube, VK, Telegram, Яндекс, myTarget, сайт, CRM, email-рассылка и т.д.
Человек листает ленту, смотрит на сайте, находится на мероприятии, получает ссылку в переписке, видит рекламу без звука.
Да / нет / пока неизвестно. Если да — укажите канал, ограничения площадки и посадочную страницу.
Ссылка на сайт, форму заявки, чат, профиль, карточку товара, страницу события.
Лимиты по длительности, весу файла, безопасным зонам, субтитрам, дисклеймерам, музыке, запрещённым формулировкам.
Целевая аудитория
Опишите не только демографию, но и мотивацию: почему человеку это может быть нужно, что его останавливает и в какой ситуации он видит видео.
47 агентство
соискатели
Возраст, пол, география, уровень дохода, профессия, семейный статус — только если это влияет на коммуникацию.
Что аудитория хочет получить: выгоду, статус, безопасность, спокойствие, скорость, эмоцию, экспертность, заботу.
Что мешает принять решение: цена, недоверие, непонимание, страх ошибки, длинный цикл сделки, сложный продукт.
Что помогает выбрать: доказательства, отзывы, демонстрация процесса, цифры, гарантия, визуальная привлекательность, понятное объяснение.
Холодная аудитория / знакомы с брендом / выбирают между вариантами / готовы купить / текущие клиенты.
Что уже думают о компании или продукте. Какие стереотипы, сильные стороны, недоверие или ожидания есть.
Сообщение, сценарная рамка и содержание
Здесь фиксируется смысловая основа будущего ролика: главная мысль, обязательные тезисы, доказательства, CTA и ограничения по тексту.
47 агентство
Что зритель должен понять или почувствовать после просмотра.
3–5 тезисов, которые обязательно нужно передать.
Акция, цена, скидка, услуга, преимущество, приглашение, релиз, дата, событие.
Цифры, факты, кейсы, отзывы, демонстрация результата, экспертные комментарии, сертификаты.
Что точно должно быть в кадре или в тексте: продукт, люди, объект, логотип, адрес, сайт, фраза, юридическая информация.
Что нельзя показывать или говорить: темы, кадры, слова, сравнения, обещания, лица, бренды, помещения.
Например: «оставьте заявку», «запишитесь», «посмотрите проект», «приходите», «свяжитесь с менеджером».
Русский / английский / казахский / другой. Нужны ли разные версии для разных аудиторий.
Тон, визуальный стиль и референсы
Этот блок помогает избежать абстрактного «сделайте красиво» и переводит вкусовые ожидания в понятные ориентиры.
47 агентство
Например: доверие, спокойствие, желание купить, ощущение масштаба, лёгкость, драйв, премиальность, экспертность.
Тон коммуникации
*Select one or more options
Визуальный стиль
*Select one or more options
Темп ролика
*Select one or more options
3–5 ссылок. Под каждым референсом напишите, что именно нравится: идея, монтаж, цвет, свет, графика, звук, подача.
Ссылки и пояснение: что не подходит — стиль, темп, актёрская игра, тип юмора, слишком «рекламно», слишком просто.
Ссылки на видео конкурентов и бренды вне категории, на которые можно ориентироваться.
Съёмка, локации, герои и организация продакшна
Заполните, если предполагается съёмка. Для полностью анимационных роликов часть пунктов можно пропустить.
47 агентство
Да / нет / частично. Если нет — ролик собирается из графики, 3D, стоков, архивных материалов или анимации.
Где снимаем: офис, производство, объект, квартира, улица, студия, ресторан, шоурум, склад, городские пространства.
Кто согласует доступ, какие есть ограничения по времени, шуму, свету, охране, парковке, пропускам.
Сотрудники, клиенты, актёры, эксперты, дети, животные, массовка. Укажите контакты и готовность сниматься.
Да / нет. Если да — кого ищем: возраст, типаж, манера речи, опыт, внешность, роль.
Что нужно подготовить: образцы, упаковка, техника, мебель, одежда, брендированные материалы, документы.
Нужны ли дополнительные специалисты.
Что нельзя снимать, какие зоны закрыты, нельзя ли показывать лица, документы, оборудование, вывески, персональные данные.
Окна дат, удобное время, сезонность, зависимость от погоды, мероприятия, готовности объекта.
Графика, звук, музыка и постпродакшн
Укажите требования к монтажу и оформлению: титры, графика, анимация, звук, субтитры, диктор, цветокоррекция.
47 агентство
Монтаж
*Select one or more options
Цвет и свет
*Select one or more options
Нужна ли музыка. Примеры настроения, запреты по жанрам, нужна ли лицензия для рекламы.
Нужен ли голос за кадром, мужской / женский, тон, язык, темп, примеры голосов.
Будет ли запись речи героев. Нужны ли вопросы, подготовка спикеров, суфлёр.
Нужны ли burned-in субтитры, отдельный SRT-файл, версии с субтитрами и без.
Логотип, титры, инфографика, анимированные иконки, схемы, интерфейсы, 2D/3D, плашки, lower thirds.
Логотип, сайт, QR-код, телефон, адрес, оффер, дисклеймер, юридическая информация.
Технические требования к финальным файлам
Если требования неизвестны, исполнитель предложит стандартные параметры под площадки. Но ограничения лучше указать заранее.
47 агентство
Например: 1080×1920, 2160×3840, 1920×1080, 1080×1080, 1080×1350, 4K.
Формат файла
*Select one or more options
Частота кадров
*Select one or more options
Если площадка или сайт ограничивает размер
Нужно ли учитывать интерфейс соцсетей: подписи, кнопки, аватар, нижняя панель.
Укажите, если нужны разные варианты.
Ссылка на облако, архив, отдельные папки по форматам, naming-файлов.
SRT, WAV, отдельная музыка, раскадровка, текст диктора, превью, исходники, проект монтажа.
Материалы от заказчика
Отметьте, какие материалы уже есть, и приложите ссылки. Это влияет на срок, бюджет и качество результата.
47 агентство
Ссылка на брендбук, правила использования логотипа, цвета, шрифты, тональность.
Логотипы и фирменные элементы
Названия или файлы, если у бренда есть корпоративные шрифты.
Съёмки продукта, команды, объекта, производства, мероприятий, интервью, рендеры.
Описание продукта, коммерческое предложение, лендинг, скрипты продаж, FAQ, статьи, рекламные тезисы.
Дисклеймеры, обязательные подписи, лицензии, правила акции, ограничения по обещаниям.
Контакты ответственных за локации, экспертов, героев, PR, юристов, технических специалистов.
Что нужно создать отдельно: сценарий, текст, дизайн-графику, 3D, музыку, диктора, фото, рендеры.
Согласование, этапы и процесс работы
Заранее зафиксируйте, кто принимает решения и сколько времени нужно на обратную связь. Это снижает риск переделок и срыва сроков.
47 агентство
ФИО, должности и порядок согласования: один ответственный / несколько отделов / собственник / юрист.
Google Docs, Telegram, Frame.io, таймкоды в таблице, комментарии в презентации, единый файл правок.
Сколько рабочих дней нужно на согласование концепции, сценария, монтажа, финалов.
Сколько раундов правок входит в проект или ожидается.
Концепция, сценарий, раскадровка, moodboard, препродакшн, съёмка, черновой монтаж, чистовой монтаж, адаптации.
Например: сценарий после съёмки, графика после финального монтажа, состав кадров после подписания сметы.
По каким параметрам принимаем работу: соответствие ТЗ, качество изображения, форматы, наличие обязательных элементов, дедлайн.
Юридические права, ограничения и безопасность
Блок нужен, если видео будет использоваться в рекламе, с участием людей, музыки, локаций, товарных знаков или персональных данных.
47 агентство
Где и как долго планируется использовать ролик: соцсети, реклама, сайт, ТВ, мероприятия, международное размещение.
Нужна ли коммерческая лицензия. Есть ли запрет на стоки, AI-контент или конкретные библиотеки.
Нужны ли релизы моделей, сотрудников, клиентов, родителей детей, владельцев локаций.
Можно ли показывать лица, имена, документы, номера машин, адреса, рабочие экраны, клиентские данные.
Есть ли закрытая информация, которую нельзя раскрывать. Нужен ли NDA до доступа к материалам.
Медицинские, финансовые, девелоперские, образовательные, алкогольные, фармацевтические, детские и другие ограничения.
Кто со стороны заказчика подтверждает корректность обещаний, дисклеймеров, фактов и прав.
Дополнительные комментарии
Здесь можно написать всё, что не вошло в бриф: опасения, внутренний контекст, примеры прошлых ошибок, предпочтения собственника, особенности команды.
47 агентство
Свободное поле для любых дополнительных вводных.
Опишите антипример результата: слишком рекламно, слишком дорого выглядит, слишком дешево, не похоже на бренд, скучно и т.д.
Что важно для собственников, маркетинга, продаж, HR, PR, продукта.
Можно использовать неофициальный стиль изложения, удобный для вас.
Чек-лист перед стартом работ
Отметьте, что уже готово. Если чего-то нет, исполнитель сможет заложить это в состав работ или запросить отдельно.
47 агентство
Что ещё важно учесть
*Select one or more options

Спасибо, что заполнили бриф


После заполнения можно переходить к оценке, сценарной заявке, производственному плану и разработке видео.

Шаг: 
Спасибо, что нашли время заполнить бриф. Помните, максимально подробно заполненный бриф помогает вам получить дизайн, который соответствует полностью вашим ожиданиям.
Made on
Tilda